2025 год привносит свежие веяния в моду на цвет волос по всему миру. Общий фокус – на естественности, здоровом блеске и мягких переходах, однако в каждом регионе тенденции имеют свои нюансы. Где-то на первый план выходят теплые натуральные оттенки, а где-то – дерзкие неоновые пряди. Ниже мы рассмотрим тренды окрашивания волос 2025 года в России, Китае, США и арабских странах, включая самые модные цвета, популярные техники, поведение потребителей, ценовые сегменты/бренды и влияние инфлюенсеров.
Россия: Естественность с новой искрой
Топовые цвета. В России в 2025 году продолжается курс на естественность в оттенках. Холодный платиновый блонд и серебристый уходят на второй план, уступая место теплой гамме – пшеничным, медовым, карамельным, янтарным и золотистым тонамstyle.rbc.rustyle.rbc.ru. Такие цвета придают волосам здоровый сияющий вид и визуально омолаживают образ. Блондинок радует богатый выбор оттенков – 2025 год называют даже “годом блондов”, ведь в моде всё: от мягкого ванильного/песочного блонда до игривого розового кварцаyapokupayu.ru. Русые и каштановые оттенки становятся благороднее: трендовые “кофейные” цвета включают как теплый мокко, так и холодный эспрессоyapokupayu.ruyapokupayu.ru. Черный цвет тоже обновляется – вместо «угольно-черного» популярны варианты с оттенком баклажанового или синего подтона (эффект «вороньего крыла»), придающие глубину и металлический блескyapokupayu.ruyapokupayu.ru. Кроме того, возвращаются в моду рыжие оттенки: от яркого медного до благородного махагона и бордо – отличный способ выделиться из толпыstyle.rbc.rustyle.rbc.ru.
Популярные техники. На пике популярности остаются полюбившиеся сложные техники мелирования: эйртач, шатуш и балаяжstyle.rbc.ru. Они позволяют добиться мягких переходов и естественного выгоревшего эффекта, создавая объем и глубину цвета. Многие брюнетки выбирают темный шоколад с карамельными бликами или тонким вишневым отливом, избегая эффекта плоского «глухого» цветаstyle.rbc.ru. В моде “яркий контуринг” – высветление прядей у лица для акцентирования черт (аналог западного “money piece”)yapokupayu.ru. Омбре по-прежнему актуально, но в более плавном исполнении без резких контрастов. Интересная новинка – тотальное окрашивание в выразительные цвета: все больше смельчаков окрашивают всю шевелюру в насыщенный тон (например, в медный или красный) для создания максимально яркого образаstyle.rbc.ru. Такая полная смена цвета— один из главных трендов годаstyle.rbc.ru, хотя требуются здоровые волосы и профессиональное выполнение. В целом же, ключевое слово – персонализация: колористы смешивают несколько близких оттенков для многослойного, «своего» цвета, подчеркнув естественную красоту волос.
Поведение потребителей. Окрашивание волос в России – очень распространенная процедура среди женщин всех возрастов. Молодежь зачастую экспериментирует с цветом ради моды и самовыражения, тогда как старшие чаще красятся для маскировки седины. Несмотря на наличие домашних красок в масс-маркете, большинство россиянок доверяют окрашивание профессионалам в салоне. По опросам, около 64% женщин заявляют, что предпочитают опыт мастера и красятся только в салоне, считая, что сами не добьются такого эффекта домаfacebook.com. Это особенно касается сложных техник типа балаяжа или эйртача. Однако цены на салонные услуги выросли на ~10–30% за последние годыdaily.afisha.rudaily.afisha.ru, поэтому часть потребителей ищет бюджетные решения. Некоторые делают простое тонирование и окрашивание в один тон дома – особенно чтобы освежить цвет у корней или закрасить седину. Тем не менее, парикмахеры предупреждают: домашнее окрашивание несет риски. Без точного подбора пропорций краски результат может быть непредсказуем, цвет – слишком «плоским» и неестественным, плюс велик шанс испортить качество волосdaily.afisha.rudaily.afisha.ru. Нередко попытка сэкономить приводит к дополнительным расходам на исправление цвета в салоне позже. Поэтому сложные изменения имиджа россияне предпочитают доверять салонам, а дома ограничиваются разве что оттеночными бальзамами или хной.
Ценовые сегменты и бренды. Российский рынок красок для волос в 2025 претерпел изменения. Из-за ухода ряда западных компаний с рынка произошла смена пула профессиональных брендов: например, в 2022–2023 из России ушли Wella Professionals и Schwarzkopf Professionaldaily.afisha.ru. Концерн L’Oréal сохранил присутствие, но сократил линейки (прекратились поставки бренда Redken)daily.afisha.rudaily.afisha.ru. Многие мастера перешли на альтернативы – большим спросом пользуется итальянская марка Davines, которая даже расширила присутствие и обучает российских колористовdaily.afisha.rudaily.afisha.ru. Также стали активно применять отечественные бренды: Estel Professional, Ollin, Kapous и др. – особенно в салонах среднего и эконом-классаdaily.afisha.ru. Качество у них достойное, а стоимость ниже, что делает услуги более доступнымиdaily.afisha.ru. В собственном флагманском салоне Estel, например, простое окрашивание коротких волос стоит от ~4000 ₽, тонирование – ~2500 ₽ (с работой мастера)daily.afisha.ru. Для домашнего применения россиянки традиционно покупают краски масс-маркет: Garnier, L’Oréal Paris, Palette, Syoss и др. – их легко найти в магазинах вроде «Магнит Косметик». Самые модные оттенки года быстро находят отражение и в этих линейках. Кроме того, набирают популярность уходовые продукты для сохранения цвета (безсульфатные шампуни, оттеночные маски), поскольку тренд на здоровые окрашенные волосы требует поддержки качественной косметикой.
Влияние инфлюенсеров и медиа. В эпоху соцсетей мода на окрашивание мгновенно распространяется. В России образы локальных и зарубежных звезд заметно влияют на предпочтения клиентов салонов. Например, хайп вокруг фильма «Барби» спровоцировал всплеск интереса к кукольно-розовым прядям летом 2023-го, хотя к 2025 году этот тренд уже стихstyle.rbc.ru. Зимой же популярная певица, перекрасившаяся в ярко-рыжий, может запустить волну запросов на медный тон. В TikTok и Instagram русскоязычные бьюти-блогеры показывают преображения “до и после”, знакомя широкую аудиторию с техниками вроде airtouch или омбре – и тем самым побуждают подписчиков повторить увиденное. Стилисты сами становятся инфлюенсерами: многие мастера набрали тысячи подписчиков, демонстрируя трендовые окрашивания (например, шоколад с бликами или модный махагоновый тон). Телевизионные шоу и сериалы тоже вносят вклад: героиня популярного сериала с новым цветом волос нередко задает тон, будь то тренд на натуральный русый или экстремальное неоновое окрашивание. В целом, российская аудитория внимательно следит за мировыми тенденциями, но адаптирует их под свой стиль – сочетая смелость эксперимента с любовью к элегантной естественности.
Сияющие каштановые оттенки с карамельными бликами – выбор многих россиянок в 2025 году. Теплая палитра (медовый, янтарный, кофейный тона) вытесняет холодный платиновый блондstyle.rbc.ru, делая образ более «дорогим» и натуральным.
Китай: Баланс традиций и модных экспериментов
Топовые цвета. В Китае исторически преобладают натуральные темные волосы, и тренды 2025 отталкиваются от этой базы. Самый громкий оттенок года – «жареный сахар с кофе» (焦糖咖啡), он же Caramel Coffee. Этот теплый средне-каштановый цвет был назван цветом года 2025 и компанией TOCU, и экспертами Pantone (совпав с оттенком Mocha Mousse)ellechina.com. Популярность карамельного кофе объяснима: он воплощает одновременно естественность и выразительность, придавая внешности мягкое сияние и ощущение теплоты. В тренде также все вариации «молочного чая» – приглушенные бежево-коричневые тона, которые китайским модницам полюбились за способность оттенять кожу и выглядеть благородно. Среди молодежи набирают обороты и более светлые оттенки: некоторые девушки осветляют волосы до орехового, пепельно-русого или «бежевого блонда», добиваясь эффекта заграничного образа. Креативная часть молодежи экспериментирует и с яркими цветами – например, синевато-черный (как у персонажей аниме), клубнично-розовый или даже небесно-голубой. Однако такие неоновые или пастельные окрашивания остаются нишевыми и встречаются в основном у поклонников K-Pop, косплееров и блогеров – массовым трендом они не сталиglobalgrowthinsights.com. Гораздо чаще можно увидеть добавление яркого тона в детали: скажем, темные волосы с красноватым отблеском на солнце или омбре с фиолетовым на самых кончиках.
Популярные техники. Главный тренд – плавные градиенты. Вместо контрастного мелирования или цветных прядей у лица, которые были популярны ранее, в 2025 в моде «梦幻渐层染» – так называемое «сказочное градиентное окрашивание», максимально натуральное и мягкоеcittabella.my. Оно представляет собой переход от темных корней к более светлым концам в рамках одной цветовой гаммы, без четкой границы. Например, популярна техника “кофейно-латte”: у корней сохраняется натуральный черный или темно-каштановый цвет, который постепенно светлеет к концам до оттенка латтеcittabella.my. Такой градиент создает эффект выгоревших на солнце волос, добавляет объема, а главное – решает проблему отрастающих светлых корней (знаменитый “пудинг-эффект”)cittabella.my. Не нужно подкрашивать каждые 2-3 недели, цвет выглядит красиво даже по мере отрастания. Балаяж и близкие к нему техники тоже востребованы – китайские стилисты искусно “растягивают” цвет от середины длины, используя тонкие мазки, чтобы добавить динамики прическе без явных полос. Очень моден дымчатый каштан (smoky brown) с сероватым подтоном – его добиваются легким обесцвечиванием и тонированием, зачастую тоже в формате градиентаcittabella.my. Для смелых имеются варианты оливково-серого омбре или припыленно-синего – эти холодные оттенки придают образу креативность, но подаются в “лайт-версии” (например, окрашиваются только нижние слои волос, видимые в движении, либо делается peek-a-boo highlight под основой)cittabella.my. Таким образом, даже самые необычные цвета вписываются в общий концепт естественности. А вот от четких «блоков» цвета – вроде ранее модного яркого окрашивания концов или контрастных прядей у висков – многие отказались в пользу более изящных решений.
Поведение потребителей. Китайские потребители относятся к окрашиванию довольно прагматично. Домашнее окрашивание не слишком распространено – многие предпочитают идти в парикмахерскую даже для простого изменения цвета. По исследованиям, китайское поколение Y (родившиеся в 1980–90-х) имеет явную склонность краситься в салоне и почти не использует DIY-наборыlibres.uncg.edu. Это связано и с культурой (высоко ценится профессиональный уход), и с объективными трудностями: чтобы окрасить очень темные азиатские волосы в модный светлый тон, требуется сложное обесцвечивание, которым дома мало кто рискнет заниматься. Исключение – тонирующие средства без осветления: на китайском рынке сейчас бум на «免漂染发» – краски, дающие красивый оттенок без необходимости предварительно осветлять волосы. Например, существуют крем-краски в модных коричневых тонах, которые позиционируются как подходящие для домашнего применения на черных волосах (дают легкий оттенок на солнце, но не повреждают сильно). Их продвигают через Douyin (китайский TikTok), и некоторый процент молодежи пробует такие средства дома. Тем не менее, большинство сложных колористических запросов – удел салонов, особенно в крупных городах. В сельских же районах до сих пор популярна традиционная хна, но больше как уход: пожилые женщины могут слегка оттенять седину хной, получая рыжеватый тон, однако молодежь считает это старомодным. Мужчины в Китае красят волосы реже, чем на Западе, но под влиянием кей-попа молодые парни в городах иногда осветляют челку или кончики волос. Что касается частоты, молодые модники перекрашиваются каждые сезон-два, тогда как консервативные слои населения либо вовсе не красят волосы, либо обновляют цвет раз в несколько месяцев по необходимости.
Ценовые сегменты и бренды. В Китае рынок средств для окрашивания делится на профессиональный салонный сегмент и домашний масс-маркет, причем первый намного весомее. В салонах используют как импортные бренды (L’Oréal Professionnel, Goldwell, Milbon), так и локальные азиатские марки, адаптированные под структуру азиатского волоса. Например, популярны японские краски Hoyu или корейские Mise-En-Scène, дающие красивый коричневый тон без сильного вреда. Профессиональные продукты часто обогащены травяными экстрактами, так как китайские клиенты ценят здоровье волос не меньше цветаellechina.com. Цены на салонное окрашивание разнятся: в престижных шанхайских салонах сложное многоэтапное окрашивание может стоить эквивалент $200–300, в то время как в небольших городах простой однотонный цвет обойдется в $30–50. Для дома продаются недорогие коробочные краски (L’Oréal Paris, Schwarzkopf, Revlon – западные, а также китайские бренды типа Li优 (Liese) или Syoss, локализованные под китайский рынок). Их цена вполне демократична (примерно $5–15), но массового применения, как уже сказано, ограничена – чаще ими пользуется молодежь для эксперимента или занятые мамы для подкраски седины. Также заметен тренд на салонные процедуры для закрепления цвета: китайцы готовы платить за профессиональные уходы (например, OLAPLEX или Kérastase Fusio-Dose), чтобы окрашенные волосы выглядели гладкими. В связи с этим некоторые бренды, вроде Pantene, выпустили даже домашние ампулы и маски “как после салона” – они очень востребованы среди тех, кто красит волосы.
Влияние инфлюенсеров и знаменитостей. Молодое поколение китайцев активно черпает вдохновение из социальных сетей и поп-культуры. Огромное влияние имеют кей-поп и джей-поп: прически и цвета волос корейских айдолов мгновенно становятся примерами для подражания. Например, голубые волосы популярного певца из BTS или розовые пряди у Blackpink находят отклик – китайские фанаты, конечно, не поголовно копируют, но в больших городах такие образы начали проскакивать. Аниме-эстетика тоже стимулирует эксперименты: в тиктоке был челлендж, где девушки красились в ярко-красный, вдохновляясь персонажем из манги – набрал миллионы просмотров. При этом в Китае есть и свои звезды, задающие тон: актрисы и актеры появляются на красной дорожке с новыми оттенками волос, которые тут же обсуждаются в Weibo. Например, когда популярная актриса неожиданно стала блондинкой для роли, это породило дискуссию о том, идет ли азиаткам такой цвет, и многие решили попробовать «капучино блонд». Влияние оказывает даже Голливуд и мировые тренды: выход фильма «Русалочка» побудил некоторых модниц примерить рыжий цвет “под Ариэль”. Однако надо помнить, что китайское общество в массе более консервативно насчет внешнего вида: в офисах и школах строгие неестественные цвета не приветствуются. Поэтому самые радикальные изменения часто остаются уделом субкультур. С другой стороны, на волне глобализации и через платформы вроде Xiaohongshu китайские женщины перенимают и тихую роскошь западных волос – в 2025 в тренде выглядеть ухоженно и дорого, но не броскоglamour.com. Это значит, инфлюенсеры-бьютигуру продвигают сложные натуральные окрашивания, и их аудитория охотно следует рекомендациям, бронируя визит к проверенному колористу.
США: Индивидуальность и смелые оттенки
Топовые цвета. В 2025 году американцы приветствуют как естественные, так и смелые цвета – главное, чтобы они отражали индивидуальность. После пандемийного увлечения домашними экспериментами и бунта в виде ярких красок, тренд года – многогранные натуральные оттенки с «изюминкой»glamour.com. Очень востребованы все вариации рыжего: начиная от мягкого имбирно-рыжего (ginger spice), до глубокого винного и красно-коричневого тона “вишневая кола”vogue.comvogue.com. В 2024 все «сошли с ума» по медному, и эта волна продолжается – прогнозируется, что «ковбойский медный» (cowboy copper) по-прежнему будет в топеglamour.com. Брюнетки переходят от плоского черного к богатым «дорогим» шатенам – expensive brunette, как называют стилисты, то есть очень блестящие шоколадные оттенки с тонкими переливами цвета. Например, модны «эспрессо мартини» – темно-каштановые тона с прохладным подтономvogue.com, а также «мрачный коричневый» (moody brown) – сложный коричневый коктейль с разной насыщенностью прядейvogue.com. Для блондинок направление такое: вместо экстремального платинового – мягкий теплый блонд. В ходу стиль Old Hollywood – золотистый «блондин Хичкока», вдохновленный актрисами классического киноallure.com. Также популярны смеси бронд(brown + blonde) – когда светлые и русые тона переплетены, создавая естественный “sun-kissed” эффект выгоревших волосallure.comvogue.com. Интересный тренд для взрослых дам – переход к благородной седине. Вместо того чтобы полностью закрашивать седые пряди, некоторые выбирают стильное окрашивание с плавным переходом от седых корней к пепельным или светлым концам (blended grey)vogue.com. Это стало своего рода манифестом естественности и принятия возраста. С другой стороны спектра – ультра-яркие окрашивания: несмотря на общий уклон в натуральность, колористы отмечают, что «драгоценные» яркие оттенки – изумрудный, сапфировый, аметистовый – готовы вырваться в мейнстримallure.com. Такие цвета чаще всего выбирают молодые и смелые: они полностью перекрашивают волосы в синий, зеленый или пурпурный, создавая фантазийный образ. В 2025 году подобные jewel tones обещают стать чуть ли не массовым явлением на фестивалях и в креативной среде, хотя для офиса по-прежнему экстремальны.
Популярные техники. Главный девиз – “low maintenance”, то есть минимум усилий по поддержанию цвета, и максимальное его соответствие человеку. Поэтому на вершине популярности техники, дающие естественный “отросший” эффект. Балаяж уже не первый год удерживает позиции, позволяя наносить осветляющие составы так, чтобы имитировать поцелуй солнца на волосах. В 2025 в моду входит «минималистичный балаяж» – едва заметные высветленные пряди, которые лишь слегка подсвечивают природный цвет волосallure.com. Колористы говорят, что это отличный уход от надоевших контрастных мелирований в стиле 90-х. Babylights (ультратонкие часто расположенные прядки) – еще одна хитовая техника, особенно для блондирующих: они создают иллюзию объемного цвета без видимых полос. Тоновые растяжки (shadow root, colormelt) продолжают развиваться – это когда у корней оттенок делается чуть темнее или ближе к натуральному, а по длине постепенно светлеет. Например, тренд “послепляжный блонд” (after-sun blonde) подразумевает затемненные у корней пряди и очень мягкий переход к более светлым концам, чтобы имитировать эффект отрастания после летаallure.comallure.com. Такое окрашивание смотрится более взрослым и изысканным, чем пляжные пряди подростка. Контрастные корни – необычная микромода 2025: некоторые фэшн-влиятельные особы намеренно оставляют темные (или даже цветные) корни на светлых волосах для смелого акцентаvogue.com. Это своего рода переосмысление тенденции отросших корней, но превращенное в стильный прием. Что касается ярких красок: здесь без техники не обойтись. Чаще всего практикуется предварительное тотальное осветление полотна волос, а затем нанесение чистого пигмента нужного цвета (синий, зеленый и т.д.). Такая процедура требует опыта, поэтому в домашних условиях ее почти никто не делает – в салонах же мастера предлагают целые палитры неоновых оттенков для желающих. Интересно, что в 2025 особый акцент делается на качество волос: популярно предварительное укрепление перед серьезным окрашиванием и последующее тонирование для придания глубины. Техники окрашивания седины тоже совершенствуются – всё больше колористов предлагают микромелирование седых волос вместо сплошного закрашивания, чтобы сделать переход менее резким. В итоге американский потребитель имеет доступ к любым техникам – от классических мелирований до авангардных hand-painting – и выбирает исходя из желаемого образа и образа жизни.
Поведение потребителей. Окрашивание волос в США – обыденная практика, особенно среди женщин. По статистике, около 65% американок красят волосы, и значительная их часть делает это регулярноmodernsalon.com. При этом формат окрашивания разделяется примерно поровну: кто-то предпочитает домашние краски, а кто-то – салонный сервис. Молодые девушки нередко начинают с экспериментов дома – доступные коробочные наборы позволяют перекраситься в выходные ради забавы. В период пандемии около 33% женщин попробовали окрашивать волосы самостоятельноsalontoday.com, часто чтобы закрасить отросшие корни или седину. Многим это придало уверенности в собственных силах и толчок к дальнейшим экспериментам. Сейчас же, когда салоны открыты, наблюдается обратный тренд: устав от неоднородности домашнего цвета, девушки идут к профессионалам за более сложными услугами (балаяж, сложное тонирование). Мужчины в США тоже все чаще красят волосы – молодые парни могут выбелить челку (благодаря влиянию рэперов и тиктокеров), а мужчины постарше маскируют седину тониками. Взрослая аудитория (35+) традиционно лояльна к салонам – многие женщины раз в 4–6 недель посещают своего колориста для поддержания цвета. Однако высокая стоимость (в крупных городах окрашивание легко выльется в $200 и выше) побуждает искать баланс: например, краситься в салоне раз в несколько месяцев, а промежуточно освежать оттенок дома оттеночным шампунем. В результате комбинированный подход стал нормой: 20% потребителей совмещают салон и домmodernsalon.com. Что касается предпочтений, американцы ценят как скорость/удобство, так и качество. Появился целый пласт сервисов, предлагающих “полу-профессиональное” окрашивание на дому – от подписочных коробочек с краской до выезда колориста на дом. Потребители также стали больше внимания обращать на составы красок: популярны безаммиачные формулы, продукты с уходом (маслами, кератином) и веганские бренды. В целом американский рынок очень сегментирован: каждый может найти вариант по душе – от дешевой краски за $10 в Walmart до личного стилиста, курирующего имидж и здоровье волос.
Ценовые сегменты и бренды. В США индустрия окрашивания огромна и многоуровнева. Масс-маркетпредставлен десятками брендов: L’Oréal Paris, Garnier Nutrisse, Clairol, Revlon – их краски стоят $5–15 и продаются повсеместно. Они предлагают широкий спектр оттенков (хит – линейки “Copper” и “Rose Gold” в 2025 году, отвечающие тренду на рыжие и клубничные блонды). Профессиональный сегмент – это бренды для салонов: Redken, Matrix, Wella, Schwarzkopf Professional, Goldwell, Joico, Paul Mitchell и др. Ими торгуют в специализированных магазинах для парикмахеров, а также используют непосредственно в салонах. Стоимость услуг окрашивания в США сильно зависит от уровня салона и города. В маленьком городке базовое однотонное окрашивание может стоить $50–80, а модный balayage в Лос-Анджелесе – и $400. Появился промежуточный сегмент «премиум DIY»: фирмы вроде Madison Reed предлагают домашние наборы красок салонного качества (около $25–30), включая виртуальную консультацию колориста. Это наглядно показывает тренд “сделай сам, как в салоне”. Кроме того, многие американки заказывают профкраски онлайн (через Amazon, eBay), чтобы самостоятельно смешивать оттенки – в ходу доступ к профессиональным палитрам без посещения салона. В ответ салоны стали делать упор на эксклюзивность опыта: предлагают пакетные услуги (окрашивание + уход + стрижка), гарантию результата и коррекцию. Отдельно стоит отметить бум рынка тонирующих средств (цветные кондиционеры Overtone, маски Moroccanoil и др.) – они продаются за $20–40 и позволяют поддерживать яркие цвета (синий, розовый, красный) в домашних условиях. В итоге ценовые опции – от бюджетных до люксовых – удовлетворяют спрос всех групп, а бренды стараются уловить настроения публики (например, Pravana объявила теплый коричневый Mocha Mousse своим цветом года, подстроившись под волну естественности)pravana.com.
Влияние инфлюенсеров и тренды соцсетей. В США стили волос меняются под влиянием массовой культуры и интернет-сообществ. Традиционно голливудские знаменитости задают моду: стоит известной актрисе или поп-звезде появиться с новым цветом, как на следующий день сотни людей идут за тем же. Например, после фильма “A Star Is Born” многие захотели платиновый блонд, как у Леди Гаги, а сериал “Wednesday” породил всплеск интереса к иссиня-черному цвету а-ля Уэнздей Аддамс. В 2023 ярким примером стал розовый тренд Barbiecore: по мере приближения премьеры «Барби» в соцсетях появилось море видео с розовыми прядями и блондом цвета жвачки. К 2025 этот ажиотаж спалstyle.rbc.ru, но на смену пришли новые вирусные темы. В TikTok невероятную популярность набрали хэштеги типа #CherryColaHair и #CowboyCopper – тысячи девушек демонстрировали свои окрашивания в вишнево-красный и медно-рыжий оттенки соответственно, вдохновляя других пробовать то жеvogue.comglamour.com. Подобные тренды подкрепляются экспертными комментариями: топ-стилисты рассказывают в интервью Vogue и Allure об этих цветах, благодаря чему даже далекие от тикток-моды люди узнают о новинках. Инстаграм-стилисты – еще один феномен. Многие колористы (например, знаменитый Трейси Каннингем) имеют аккаунты, где выкладывают работы с подробным описанием формул цвета. Их странички стали для потребителей своего рода каталогом идей – клиент может показать скрин понравившегося окрашивания своему мастеру. Кроме того, в Америке сильна фандомная культура: поклонники повторяют образы любимых артистов. Взять хотя бы певицу Билли Айлиш – когда она сменила фирменные кислотно-зеленые корни на блонд, это тоже стало событием, и некоторые фанаты последовали примеру (правда, не с зелеными корнями, а с однотонным черным, возвращаясь к натуральности). Даже знаменитости старшего поколения влияют на тренды: 77-летняя Хелен Миррен, появившись с ярко-синими волосами на Каннском фестивале, фактически легитимизировала цветные окрашивания для возрастной аудитории. Теперь дамы “за 60” тоже чувствуют право добавить веселый оттенок – например, лиловый или розовый – к своей седине. В целом, американский рынок очень динамичен: тренды могут родиться в TikTok, быть подхвачены глянцем, а затем подтверждены на подиуме – и всё это в течение одного сезона. 2025 год обещает нам сочетание «тихой» элегантности в цвете и вспышек дерзости – и именно эта свобода выбора делает США лидером по разнообразию hair-образов.
Пример смелого тренда 2025 года – насыщенный изумрудный оттенок волос. Подобные «драгоценные» цвета (emerald, sapphire)allure.com требуют профессионального подхода и предварительного осветления, зато создают по-настоящему роскошный образ для самых смелых.
Арабские страны: Гламурные акценты и уважение к традиции
Топовые цвета. В странах Ближнего Востока и Северной Африки мода на волосы в 2025 отражает стремление к роскоши, но и приверженность классике. Натуральный темный цвет (черный, темный каштан) по-прежнему доминирует, ведь он гармонирует с типичной внешностью. Однако стилисты активно добавляют к нему гламурные акценты. Один из ключевых трендов – карамельные и каштановые блики на темных волосахbeautyfinder.ae. Теплый карамельный тон, нанесенный техникой балаяж или бейбилайтс, придает объем и сияние, оживляя естественный базовый цвет. Такой образ («солнечные блики») выглядит дорого и эффектно, не нарушая дресс-код. Популярны ореховые, медовые оттенки на длинных шатеновых волосах – они смягчают черты лица и хорошо сочетаются с оливковым оттенком кожи многих арабских женщин. Блонды в арабском мире – отдельная история. Светлые волосы традиционно редки, поэтому становятся статусным символом: женщины в Дубае или Бейруте нередко решаются на полное блондирование ради кардинальной смены образа. В 2025 в моде именно холодный «ледяной» блонд среди поклонниц блондирования – он создает современный, «диджитал» лук и особенно идет обладательницам светлой кожиbeautyfinder.ae. Но добиться такого оттенка на очень темных волосах сложно и дорого, поэтому платиновая блондинка в арабском регионе – это всегда заявка на высокий статус (либо дань моде среди селебрити). Яркие цвета (розовый, синий, фиолетовый) распространены гораздо меньше, чем на Западе, в силу культурных причин. Тем не менее, в крупных мегаполисах с космополитичным обществом – например, в Дубае – молодежь пробует и такие решения. В 2025 заметен интерес к пастельным оттенкам: мягкий розовый, лавандовый или персиковый цвет волос виден у некоторых инфлюенсеров и участниц конкурсов красотыbeautyfinder.ae. Чтобы вписать это в местные нормы, часто окрашиваются кончики или нижние слои волос (так, чтобы при необходимости яркий цвет можно было скрыть). В целом же основная палитра ближневосточных трендов – это богатые натуральные тона (от шоколадного до красновато-каштанового) с добавлением светлых акцентов и здорового глянцевого блеска.
Популярные техники. Арабские страны славятся своими мастерами-колористами, многие из которых обучались в Европе и привносят в регион современные техники. Абсолютный хит – балаяж: он позволяет добавить светлые пряди, не затрагивая корни, что идеально для темноволосых женщин, желающих освежить образbeautyfinder.ae. Балаяж в теплых тонах (карамель, мед) дает тот самый эффект «выцелованных солнцем» волос, который так популярен в Дубае и Эр-Рияде. Еще одна востребованная техника – омбре, но с новой изюминкой: переход от темного к более светлому часто дополняют цветным оттенком на концах. В 2025 актуально омбре, где на самых концах появляется неожиданный тон – серебряный, розовое золото или лавандовыйbeautyfinder.ae. Это позволяет добавить креатива, не нарушая основной натуральный вид – корни и основная длина остаются родного цвета. Аиртач и классическое мелирование тоже используются, особенно для создании плавных переливов на длинных локонах. Примечательно, что в арабских странах сохраняется интерес и к традиционным методам: например, окрашивание хной и басмой. Многие женщины старшего поколения предпочитают натуральную хну, чтобы придать волосам каштановый или рыжеватый тон – это и ухаживает за волосами, и соответствует культурным традициям. Однако профессиональные парикмахеры предупреждают о сложностях хны (она непредсказуема и трудно выводится)style.rbc.ru, поэтому молодежь отдает предпочтение современным красителям. Для тех, кто носит хиджаб и показывает волосы только в семье, популярна техника контурного окрашивания: выделение более светлых прядей вокруг лица. Когда женщина снимает платок дома, эти пряди красиво обрамляют лицо, делая черты ярче – своего рода макияж волосами. Таким образом, даже соблюдая скромность в общественных местах, можно иметь стильное окрашивание. В салонах класса люкс на Ближнем Востоке доступны все мировые новинки: от красителей без аммиака до модного сейчас «напыления» цвета (когда на волосы наносят сразу несколько оттенков тонера для многомерности).
Поведение потребителей. В арабском регионе существует давняя культура ухода за собой, и для многих женщин поход в салон – регулярный ритуал. Предпочтение отдается салонному окрашиванию: женщины из обеспеченных слоев общества раз в 1–2 месяца посещают своего парикмахера для обновления цвета или лечения волос. В Персидском заливе (ОАЭ, Саудовская Аравия, Катар) нередко имеются отдельные женские салоны, где клиентки чувствуют себя свободно и могут проводить по полдня, сочетая окрашивание с маникюром и спа. Домашнее окрашивание распространено меньше – чаще им пользуются либо в более консервативных семьях (где женщина не может легко выезжать в салон), либо в эконом-сегменте населения. Например, в Египте или Марокко можно встретить женщин, самостоятельно красящих волосы хной или магазинной краской, но в странах Залива это редкость. Молодое поколение в городах активно следует моде и ради красивого цвета готово тратить значительные суммы. В то же время, даже они ценят комфорт и приватность – поэтому появились услуги «салон на дому», когда мастер приезжает и красит волосы клиентки у нее дома (это востребовано среди знаменитостей и замужних дам высокого статуса). Частота окрашивания зависит от стиля: те, кто выбрал сложный блонд, вынуждены тонировать корни каждые 3-4 недели, а вот шатенки с балаяжем могут ходить в салон раз в квартал. Интересно, что среди молодых арабских мужчин тоже зарождается тренд на окраску волос – особенно заметно это в Ливане и ОАЭ, где мужчины могут позволить себе мелирование или модный серый оттенок. Но в целом, процент мужчин, красящих волосы, невелик по сравнению с женщинами. Еще один фактор – возраст: девушки 18–25 лет открыты к экспериментам (некоторые красят кончики в розовый или делают «скрытое» разноцветное окрашивание под основой волос), женщины 30+ придерживаются элегантной классики (темные оттенки с бликами), а пожилые часто просто закрашивают седину хной или стойкой краской в тон родного цвета. Таким образом, потребительское поведение варьируется, но общая тенденция – доверие профессионалам и стремление выглядеть дорого ухоженно.
Ценовые сегменты и бренды. В богатых странах Залива индустрия красоты – одна из самых продвинутых: все топовые бренды красок присутствуют на рынке. Салоны премиум-класса работают на L’Oréal Professionnel, KEVIN.MURPHY, Schwarzkopf, Goldwell, Davines и других мировых марках. Цена на окрашивание в Дубае или Дохе может достигать $300–500 за сложную работу, но клиентам часто предоставляют VIP-условия. В то же время, есть и доступный сегмент: локальные бренды и продукты для домашнего применения. Например, популярны ближневосточные марки хны (иранская хна, индийская Vatika), а также бюджетные крем-краски, представленные в супермаркетах (часто это все те же Garnier, L’Oréal, но произведенные на ближневосточных заводах или адаптированные к региону). Интересно, что на фоне общемировых санкций и логистических проблем некоторые салоны начали делать ставку на местные предприятия: например, в Иордании и ОАЭ появились свои линии профессиональных красок, разработанные при участии европейских технологов. Они обещают формулы, учитывающие особенности ближневосточных волос (более толстый волос, насыщенный пигмент). Стоимость услуг сильно варьируется по региону: если в странах Залива большинство пользуется услугами салонов (и готовы платить высокую цену), то, скажем, в Египте или Тунисе есть много доступных парикмахерских, где окраска стоит эквивалент $20–30. В Северной Африке еще сохраняется практика «домашних парикмахеров», когда мастер красит клиентов у себя дома – там используют недорогие локальные краски. Но в целом качество красок даже бюджетного сегмента растет, и женщины могут получить желаемый цвет без больших затрат. Что касается выбора цветов, локальные предпочтения учитываются брендами: так, в палитрах, продающихся на Ближнем Востоке, всегда много вариантов чёрного и тёмно-каштанового (самых популярных), а также специальные смеси для хны. В последние годы возрос спрос на щадящие краски – с уходовыми компонентами, без резкого запаха аммиака. Это ответ на то, что многие женщины одновременно выпрямляют, укладывают и красят волосы, стремясь минимизировать повреждения. Бренды типа Olaplex, K18 сделали себе имя в регионе как обязательное дополнение к окрашиванию, и часто включены в стоимость услуги.
Влияние инфлюенсеров и локальных звезд. В арабских странах мода на прически формируется под воздействием как глобальных, так и региональных факторов. Большое влияние имеют местные знаменитости – певицы, теле- и инста-дивы. Когда популярная ливанская певица меняет свой образ в новом клипе – скажем, появляется с ослепительно светлыми волосами – это обсуждают миллионы зрителей по всему арабскому миру. Фанаты могут не радикально перекрашиваться, но определенные элементы перенимают: например, после выхода клипа Хайфы Вахби с красными волосами увеличился спрос на оттеночные спреи красного оттенка для брюнеток. Социальные сети также играют огромную роль. В Instagram широко распространены аккаунты парикмахеров из Дубая, Кувейта, Бейрута, демонстрирующие свои работы. Они часто совмещают западные техники с восточной эстетикой – и этим привлекают подписчиков. Через такие платформы модницы из консервативных стран могут виртуально “примерить” тренды. TikTok не отстает: там набирают популярность ролики, где девушки показывают свой путь от натурального темного цвета к модному карамельно-русому – это мотивирует других. Стоит отметить и влияние турецких сериалов и болливудских фильмов, которые очень популярны в регионе: актрисы с идеально уложенными окрашенными волосами становятся ролевой моделью. Многие приходят в салоны с фотографией героини сериала и просят «такой же цвет, как у нее». При этом соблюдаются культурные особенности – например, инфлюенсер из Саудовской Аравии, носящая абайю, может показывать новое окрашивание только в женской компании или онлайн без присутствия мужчин. Тем не менее, ее советы (например, о том, какой краской безопасно осветлить волосы) расходятся по сообществам. В целом, арабский мир идет в ногу с глобальной модой, но аккуратно вплетает ее в свое полотно традиций. 2025 год демонстрирует это как никогда ясно: натуральная красота волос превыше всего, но немного модного цвета еще больше подчеркнет эту красоту.
Сравнительная таблица трендов по странам
| Аспект | Россия | Китай | США | Арабские страны |
|---|---|---|---|---|
| Популярные цвета 2025 | – Теплые блонды: медовый, пшеничный, золотистый – Благородные брюнеты: кофейные оттенки (мокко, эспрессо), черный с синим/фиолетовым отливом – Рыжие: медный, махагоновый, бордо – Уход от холодной платиновой гаммыstyle.rbc.rustyle.rbc.ru | – Натуральные тёмные: чёрный, тёмный каштан (часто без изменения) – Тренд года: карамельный кофе (тёплый средне-каштановый)ellechina.com – Пепельно-коричневые и «молочный чай»: модные дымчатые и бежевые тона – Яркие акценты у молодёжи: синий, розовый, серый (но редко полностью) | – Богатые натуральные: «дорогой» шоколадный брюнет, кофейный, черный без синтетичности – Рыжая гамма: от клубничного блонда до вишнево-красного (хит – Cherry Cola Red)vogue.com – Блонды: тёплый золотой, «тихий» блонд с бликами, bronde; платина не в фаворе – Яркие «jewel tones»: изумруд, сапфир, фиолетовый – как заявление моды | – Естественные темные: вороной черный, насыщенный каштан (базовый фон большинства) – Шоколад, мокка с глянцем: популярные тона для усиления блеска – Карамельные и медовые оттенки на тёмных волосах (блики балаяж)beautyfinder.ae – Ледяной блонд у гламурных модниц (статусный цвет) – Пастельные модные тона (розовый, лиловый) у небольшой прослойки молодежи |
| Популярные техники | – Airtouch, шатуш, балаяж – мягкие переходы и объемstyle.rbc.ru – Мелирование «контуринг» вокруг лица (face frame) для акцента – Омбре с плавной растяжкой – Полное окрашивание в яркий цвет для смелыхstyle.rbc.ru – Многотональное тонирование для глубины (смешение 2–3 оттенков) | – Градиентное окрашивание («dreamy ombré»): от темных корней к более светлым концам в одной гаммеcittabella.mycittabella.my – Балаяж и тонкое мелирование для естественных бликов – Smoky hair: предварительное лёгкое осветление + серо-коричневый тон – Едва заметные цветные пряди (скрытые, под слоем) у экспериментаторов – Традиционная хна в деревнях (но трендом не является) | – Lived-in color: балаяж, бабилайтс, теневой корень для минимального уходаglamour.com – Колорирование “color within color”: многослойные оттенки внутри одного цветаglamour.com – Blended grey (смешивание седых с мелированными прядями для плавного перехода)vogue.com – Контрастные корни как модный прием у фэшн-публики – Полное обесцвечивание + тонирование в яркий (для неоновых цветов) | – Балаяж на темных волосах (кара мелирование) – хит для эффекта солнцаbeautyfinder.ae – Омбре с цветным концом: темные корни → карамель/блонд → розоватые или серебристые кончикиbeautyfinder.ae – Классическое мелирование/эиртач на длинные волосы для объёма – Хна и басма у приверженок натурального (поколение 40+) – Контуринг (осветление прядей у лица) для женщин, носящих платок (подчеркнуть черты в приватной обстановке) |
| Поведение потребителей | – Очень распространено окрашивание среди женщин всех возрастов – ~2/3 предпочитают салон (качество и сложные техники)facebook.com; домашнее окрашивание используют для простых задач (закрасить корни, седину) – Молодёжь любит эксперименты, но всё чаще доверяет блогерам-стилистам и идет к ним – Рост цен на услуги вынуждает искать альтернативы (перерывы между окрашиваниями, поддержание оттенка масками) | – Большинство окрашиваются в салоне, DIY не популяренlibres.uncg.edu(особенно в городах) – Молодёжь следует кей-поп/аниме трендам, но часто ограничивается париками или временным цветным спреем (из-за дресс-кода) – Старшее поколение красит седину в салоне или натуральными средствами (хна) – Мужчины редко красят волосы (исключая творческую молодёжь в городах) | – ~65% женщин красят волосы; ~50% из них делают это дома, ~28% только в салоне (остальные комбинируют)modernsalon.com – Молодые часто начинают с домашнего окрашивания (доступность), затем переходят в салоны за качеством – Салоны посещают раз в 6-8 недель (поддержание цвета), домашний уход заполняет промежутки – Мужчины все активнее красят волосы (от седины до модных цветов у молодёжи) | – Салон – основной канал: женщины среднего и высшего достатка регулярно посещают парикмахера – В Заливе салонный уход – часть lifestyle, home-сервис почти не используется – В менее богатых странах некоторые красятся дома недорогими красками (или собираются группами и помогают друг другу) – Молодёжь урбанистических центров следует глобальной моде, консервативные сообщества – более сдержанно – Мужчины красятся мало, кроме отдельных модных кругов (влияет религия и традиции) |
| Ценовой сегмент и бренды | – Уход западных брендов (Wella, Schwarzkopf) → переход на альтернативыdaily.afisha.ru – В люкс-салонах: L’Oréal Professionnel, Davines, Matrix и др.; в масс-салонах: российские Estel, Ollindaily.afisha.ru – Домашний сегмент: широкая дистрибуция Garnier, L’Oréal Paris, Palette и отечественных марок – Цены: окрашивание в салоне ~3000–8000 ₽, DIY-краска ~300–700 ₽; есть варианты на любой бюджет | – Профессиональный сегмент преобладает (салоны используют мировые и азиатские бренды: L’Oréal, Goldwell, Hoyu, Mise-en-Scène) – Масс-маркет: L’Oréal, Schwarzkopf, Syoss, китайские бренды; продаются через интернет и в супермаркетах – Особенности палитры: много натуральных тёмных тонов и трендовых коричневых; яркие оттенки – в нишевых линейках – Цены: элит-салон в Шанхае $200+, обычная парикмахерская $30–50, дом.краска $5–15 | – Рынок насыщен: от дешёвых box-dye (Revlon, Clairol и пр.) до дорогих профлинеек (Redken, Joico, Pravana) – Новая ниша: премиальные наборы для дома (Madison Reed и аналоги)glamour.com, ориентированные на качество и удобство – Бум средств для поддержания цвета (оттеночные кондиционеры, безсульфатные шампуни) – их предлагают почти все бренды – Цены: домашняя краска $10, салонное окрашивание $100–300, люкс-стилист $500+ – большой разброс в зависимости от уровня | – Все крупные бренды присутствуют в регионе (особенно в ОАЭ): L’Oréal Pro, Schwarzkopf, Keune, CHI, Kerastase (уход) – Салоны часто покупают краску из Европы по параллельному импорту; также появились локальные марки для салонов – Традиционный сегмент: хна (Иран, Индия), натуральные красители – стоят недорого и продаются на рынках – Цены: Дубай/Доха элит-салон $200–400, локальный салон $50–100, хна $5–15 за пакет; сильное ценовое различие между странами |
| Инфлюенсеры и тренды | – Российские блогеры-парикмахеры (в Instagram, VK) диктуют моду: показывают airtouch, контуринг и пр. – клиенты просят «как на видео» – Западные тренды быстро подхватываются (Barbiecore, другие флешмобы)style.rbc.ru, но локализуются под более носибельные версии – Звёзды шоу-бизнеса влияют: новая прическа певицы или образ актрисы в сериале сразу становится референсом – Соцсети VK/Одноклассники у старшего поколения популяризируют темы ухода за сединой и натуральности | – Сильное влияние K-Pop и азиатских звезд: фанаты в больших городах повторяют цвета айдолов (в разумных пределах) – Китайские платформы (Douyin, Xiaohongshu) полны гайдов от бьюти-блогеров по трендовым окрашиваниям – Ценится сочетание моды и традиции: инфлюенсеры пропагандируют натуральные оттенки с модным нюансом, что находит отклик у широкой аудитории – Западная pop-культура воздействует опосредованно (через локальных лидеров мнений, переводы статей в WeChat) | – Голливуд и музыка: селебрити задают тренды (пример: волна платинового блонда после Мэрлин Монро в биопике, медный после Netflix-шоу про викингов и т.д.) – TikTok-вирусы: хэштеги (#copperhair, #greyblend) рождают микро-тренды, которые затем освещаются в СМИglamour.com – YouTube/Instagram: мастер-классы от звездных колористов (Tracey Cunningham и др.) обучают публику терминам типа “expensive brunette”, делая их массовыми – Разнообразие стилей отражает мультикультурность США: в моде одновременно и афро-естественные волосы с мягким окрашиванием, и панк-яркие неоны – инфлюенсеры есть на любой вкус | – Арабские певицы, актрисы, телеведущие – главные законодатели: их образы с премий и клипов мгновенно обсуждаются и копируются – Instagram и Snapchat – основные платформы: там бьюти-инфлюенсерки из стран Залива показывают роскошные окрашивания (часто рекламу салонов) – Тренды Запада фильтруются: открытое эпатажное не приживается, но идеи естественности, «дорогого блеска» – да – Популярные хэштеги на арабском о волосах включают переводы глобальных трендов, напр. «#медный_цвет2025» – так глобальная мода интегрируется локально |
Каждый регион привносит свое видение в искусство окрашивания волос. Россия делает ставку на природную красоту с легким шиком, Китай – на тонкую игру оттенков в рамках естественности, Америка балансирует между утонченной простотой и дерзким самовыражением, а арабский мир сочетает классическую элегантность с элементами гламура. Несмотря на различия, общая нить тенденций 2025 года – стремление подчеркнуть индивидуальность и здоровье волос. Будь то через мягкое сияние карамели или через прядь цвета сапфира, главное, чтобы новый цвет приносил радость и уверенность в себе. Салоны красоты и бренды предлагают сегодня беспрецедентные возможности для эксперимента, так что каждая найдёт тренд по душе – и в любой точке мира сможет почувствовать себя частью глобальной фэшн-истории. Пробуйте новое, но помните о здоровье волос – и тогда ваше окрашивание станет идеальным аксессуаром, дополняющим образ!style.rbc.rustyle.rbc.ru
Добавить комментарий